如今东南亚的电商行业风生水起，像极了淘宝刚兴起时的中国。 泰国在线支付网关omise于近日发布的一份最新数据显示，东南亚直播电商行业的商品交易总额年增长率达306%，订单量一年增长115%。
同时omise预测，到2023年东南亚直播电商的市场规模将达190亿美元。
从各大电商平台的布局就可以窥见当前东南亚直播电商的火热程度。 起初虎牙在东南亚推出nimo tv、yome live等平台，一年时间内月活跃用户数就超过1000万。而作为在东南亚土生土长的电商平台lazada，自被阿里收购后，也不可避免地走上直播路。2019年，lazada正式推出直播平台lazlive，试图将国内“一场直播卖货过亿”的成功案例复制到东南亚，在当地打造出更多kol。2020年，lazada在距离东南亚很近的广西南宁建立首个跨境电商创新服务中心，也将中国西南地区的很多跨境卖家纳入东南亚直播带货的庞大体系之中。今年4月，lazlive的直播业务商品交易总额环比增长45%，远远超过国内直播带货的增长速度。 lazada之外，tiktok也在东南亚谋篇布局。去年3月，tiktok上线泰国、越南、马来西亚等地的本土与跨境业务，并且推出新卖家免除一个月佣金等优惠政策，以此吸引大批商家入驻。 显然，中国电商平台和跨境买家大举进入东南亚，将以成熟的商业模式带给东南亚的直播电商越来越大的压力。 首先，直播电商的根基已打好。作为世界经济增长最快的地区之一，近年来以泰国、越南、马来西亚等为代表的东南亚国家，无论是第三方支付、物流、供应链等各方面的发展都已经相当成熟，而这些正是构成电商直播的必要因素。 其次，出于节约成本等方面的考虑，大多数企业及品牌都纷纷将产业链迁移到东南亚。数据显示，2022年第一季度中越南成为gdp增速亚洲第一的东南亚国家，其外贸总量已经超过深圳。 此外，直播电商“江湖”的热闹与东南亚地区互联网用户规模优势密不可分。贝恩数据显示，2021年东南亚互联网用户总数超4.4亿，互联网渗透率达到75%，互联网经济商品交易总额达1740亿美元，其中互联网消费群体偏年轻，印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国35岁以下人口占比超过50%。 虽然东南亚直播赛道已经形成了较强的风口，未来或将呈现出更加惊人的增长趋势，但对于入局者们而言，了解用户特点及需求始终是一项长期的任务。
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